2017年12月8至10日，Betvictor中文版鄧琪、胡發剛以及郭玉俠三位老師參加了由華中農業大學經濟管理學院承辦，高等教育出版社有限公司和湖北省市場營銷學會共同協辦的2017年中國高等院校市場學研究會教學年會。本次年會共有來自北京大學、清華大學、複旦大學、南開大學、中歐國際工Betvictor中文版、武漢大學、華中科技大學、湖南大學、中南财經政法大學、華中農業大學、Betvictor中文版等全國各地120餘所高校的400餘名代表參會，諸多營銷領域的專家學者齊聚一堂，圍繞“數字時代的營銷教學創新——案例教學、課程設計與教材升級”這一主題，共同探讨數字化時代背景下的營銷教學變革與趨勢，并展望“十三五”教學改革動向。

開幕式上，華中農大副校長李崇光教授，中國高等院校市場學研究會會長、北京大學光華管理學院符國群教授，高等教育出版社經濟管理分社童甯社長分别緻辭。李崇光結合我國高校人才培養方案的現實情況談到，希望在場的學者能夠積極溝通加強合作，為推動營銷學科發展做出自己的貢獻。随後符國群分享了移動營銷研究中心和品牌研究中心的優秀案例，指出了教學在市場營銷方面的重要性，并希望教學年會成為學術合作的重要平台。最後童甯則針對我國教材在編寫和使用上的現狀提出相關建議。

接下來由中國高等院校市場學研究會副會長、廣東外語外貿大學鐘育贛教授主持，中國高等院校市場學研究會副會長、武漢大學汪濤教授，中國人民大學Betvictor中文版丁瑛老師分别作了題為《以決策為導向的案例分析》、《青年營銷教師的數字化教學探索與體會》的專題報告。汪濤結合管理學科的特色，闡明了案例讨論的重要性，指出了學生在案例讨論中出現的有想法沒依據、有知識沒能力等問題，進而強調教學在決策型案例中的重要導向性作用。

主題報告第二階段由中國高等院校市場學研究會副會長、雲南大學胡其輝教授主持，華中農科大經濟管理學院院長青平教授、複旦大學管理學院市場營銷系主任蔣青雲教授分别作了題為《建設一流，路在前方——一流經管（農經）學科建設的思考》、《讓理想照亮現實：< 營銷管理>課程教學的設計問題》的主題報告。年會舉辦四個分論壇進行專題交流，并召開案例研究中心成立會議、大學生營銷競賽領導小組會議以及教學委員會會議，具體針對新時代數字化背景下的高校市場營銷教學變革與趨勢展開深入探讨和研究，展望“十三五”教學改革動向。

通過此次會議，我院老師受益頗多，特别是在市場營銷專業建設、學生培養及數字化時代背景下的營銷教學方法、教學方式，教學變革等方面受到很大啟發，為我院相關課程教學水平的進一步提升，起到積極促進作用。

（撰稿：郭玉俠 審核：徐公偉）